Средний чек на покупку товаров в онлайн-магазинах
Средний
чек при покупках продуктов онлайн в три раза превышает средний чек при
покупке в гипермаркете, к такому выводу пришли в компании iGooods, одном
из крупнейших в России сервисов по доставке продуктов.
При заказе онлайн средний чек клиентов iGooods составляет 3700 рублей и
включает 27 позиций. При этом согласно официальной отчетности, у
гипермаркета «ЛЕНТА» средний чек составил 1212 рублей (по состоянию на 4
кв. 2018 г.), а у гипермаркета «КАРУСЕЛЬ» – 856 рублей (по состоянию на
4 кв. 2018 г.).
Причины, почему люди покупают онлайн больше, чем оффлайн состоят в том,
что покупатели хотят окупить стоимость доставки, а также более
тщательно планируют список покупок. Кроме того, гипермаркеты зачастую
выполняют функцию «магазина у дома», из-за чего покупатели могут зайти в
большой магазин и купить лишь пару товаров.
«Сервис доставки продуктов часто используют семьи, вместо больших
семейных походов по магазинам. При таком недельном планировании чек
всегда большой, так как это не спонтанная покупка, а покупка на
длительный срок», - пояснил сооснователь и управляющий iGooods Григорий
Кунис.
Обычно гипермаркеты с целью больших покупок посещают четыре раза в
неделю – на выходных. По статистике iGooods, покупки онлайн совершают
два раза в месяц, и частота покупок продолжает расти. «Интересный
момент, что клиенты заказывают себе и одновременно на второй адрес,
например, родителям», - пояснил Кунис.